LA GUIA MAS COMPLETA SOBRE
Google AdWords... si eres como la mayoría de los propietarios de negocios, la idea de publicar anuncios en Google es a la vez tentadora y aterradora. Después de todo, si lo haces bien, AdWords podría transformar tu negocio. Pero, si lo hace mal, podría gastar miles de dólares y no obtener absolutamente nada a cambio.
Pero ni las promesas ni los problemas que conlleva Google AdWords describen realmente lo que es esta plataforma de marketing ni cómo funciona. En este artículo, no vamos a hablar de cuánto dinero puede ganar o perder con AdWords. En su lugar, vamos a volver a lo básico y explicar qué es la plataforma, cómo puede beneficiarle y cómo puede empezar. ¿Qué es Google AdWords? Para saber que es Google Adwords es una plataforma de publicidad de pago por clic (PPC). A diferencia de otras plataformas de PPC como Facebook, AdWords ofrece a los anunciantes dos formas básicas de llegar a la gente: 1) a través de la Red de Búsqueda de Google y 2) a través de la Red de Display de Google. Aunque estos enfoques son funcionalmente muy diferentes, ambos utilizan un sistema de pujas de PPC, en el que los anunciantes pujan para que sus anuncios se muestren a las audiencias relevantes. La Red de Búsqueda de Google le permite mostrar sus anuncios a los usuarios que están buscando activamente las palabras clave que ha seleccionado. Si tiene un negocio de jardinería, puja para que su anuncio se muestre cada vez que un usuario escriba "Paisajista en Tallahassee". Como puede imaginar, estos "anuncios de texto" son una excelente oportunidad para captar usuarios que se encuentran en las fases de investigación y compra del embudo de ventas digital. Los anuncios de texto están marcados con una pequeña etiqueta de "Anuncio" junto a la URL del sitio. La Red de Display de Google funciona de forma diferente. En lugar de mostrar anuncios a los usuarios que están buscando activamente un producto o servicio en línea, los "anuncios de display" o "banners" se colocan en los sitios web en los que usted cree que estará su objetivo. qué es Google Adwords Dado que no están buscando activamente lo que usted tiene para vender, es menos probable que la gente haga clic en los anuncios de banner. Dicho esto, a veces la gente no sabe lo que quiere hasta que lo ve, por lo que los anuncios publicitarios pueden ayudarle a llegar a clientes potenciales que quizá nunca encontrarían su empresa por sí mismos. Los anuncios de display también funcionan bien para las campañas de reenganche, en las que se muestran anuncios a personas que ya han visitado su sitio con la esperanza de que vuelvan a visitarlo. Esto se llama retargeting (para más información sobre el retargeting, consulte este artículo). ¿Debo probar Google AdWords? Hoy en día, hay un montón de plataformas de PPC para elegir. Tienes la plataforma de Facebook e Instagram Ads, Twitter Ads, Pinterest Promoted Pins... la lista es interminable. De hecho, Google AdWords ni siquiera es la única plataforma de anuncios en buscadores: ¡Bing Ads y Yahoo Search Ads también son opciones! Sin embargo, a pesar de toda la competencia, Google AdWords sigue siendo una de las mejores maneras de llegar a su público objetivo. Los anuncios de Facebook y otras plataformas de PPC ciertamente pueden funcionar y pueden funcionar excepcionalmente bien. Dicho esto, poder llegar a clientes que buscan productos, marcas y contenidos como los tuyos (algo que no es posible con la mayoría de las plataformas de PPC de las redes sociales) es una oportunidad excepcional (y rentable) que no debería subestimarse. Podría proporcionarle la oportunidad de conseguir ventas fáciles antes de que lo haga su competidor. Cómo crear una campaña de Google AdWords Una vez que haya decidido que quiere realizar campañas de Google AdWords, tiene que lanzarse a crearlas. Haga clic aquí para ir al sitio de AdWords y poder empezar. Se le pedirá que cree una cuenta, lo que sólo lleva unos minutos. Una vez que su cuenta esté en funcionamiento, podrá crear campañas. Lo primero que debes hacer es decidir qué tipo de campaña quieres crear. Puedes elegir entre los anuncios de búsqueda, la red de display, los anuncios de compra (que mostrarán tu producto a quienes lo busquen), los anuncios de vídeo (que se mostrarán en YouTube y en sitios online) y la aplicación universal. Para este tutorial, crearemos un anuncio de búsqueda tradicional. Cómo realizar campañas de Google Adwords A continuación, elija el objetivo específico para el que desea optimizar: tráfico del sitio web, clientes potenciales o ventas. Una vez hecho esto, elegirás cómo piensas conseguir esos objetivos: ¿será mediante la obtención de llamadas telefónicas, descargas de aplicaciones o visitas al sitio? Puedes seleccionar todos los que quieras y, a continuación, añadir los detalles del sitio, el número de teléfono o la aplicación que quieres que visiten los clientes. En la siguiente pantalla, le darás un nombre a tu campaña. También puede elegir si desea habilitar los anuncios de display o no. qué es Google Adwords A continuación, añada la segmentación por ubicación. Esto mostrará su anuncio sólo a las personas que se encuentren en determinadas ubicaciones, o a todo el mundo excepto a las personas que se encuentren en determinadas ubicaciones. Puedes elegir países, estados, ciudades y códigos postales. Inmediatamente después de esto, establezca en qué idioma está escrito su anuncio. Cómo crear campañas de Google Adwords En la siguiente sección, puede elegir su estrategia de puja. El CPC manual es la única opción que le da un control total, aunque las otras estrategias de puja inteligente de Google pueden ser buenas para los principiantes. Cómo ejecutar Google Adwords A continuación, establece tu presupuesto diario, el método de entrega y las fechas de inicio y finalización de tus campañas. El método de entrega determina cómo se distribuye el gasto publicitario. Si elige "Estándar", su gasto publicitario se entregará de forma equitativa a lo largo del día. Si elige "acelerado", Google utilizará su presupuesto lo más rápidamente posible. Creación de campañas de Google Adwords Debajo de esto, puede añadir extensiones de AdWords para proporcionar más información a los espectadores (siempre es una buena idea, especialmente porque puede aumentar el tamaño de su anuncio de texto). En la siguiente sección, elegirá sus palabras clave. Agrupe palabras clave similares en un solo grupo de anuncios, pero cree varios grupos de anuncios para mostrar diferentes productos y servicios. Por último, cree su anuncio. Puede introducir dos titulares y una descripción, además de las extensiones de anuncio que haya elegido anteriormente (haga clic aquí para obtener más información sobre cómo sacar el máximo partido a los titulares y la descripción). Creación de campañas de Google Adwords Después de esto, envíe su anuncio para su revisión. Ya ha terminado oficialmente. Lo único que queda por hacer es supervisar su anuncio una vez que se ponga en marcha. ¿No es caro AdWords? Sí, Google AdWords puede ser un poco caro, especialmente si se encuentra en una industria altamente competitiva. Dicho esto, una campaña de AdWords bien diseñada y optimizada merece la pena la inversión. La clave aquí es armar una "campaña de AdWords bien diseñada y optimizada". Si sus campañas de AdWords están bien orientadas, optimizadas correctamente y tienen una oferta de CPC adecuada, podrá mostrar anuncios enfocados a nichos receptivos dentro de su público objetivo, y tendrá casi garantizado un ROI positivo. Sin embargo, si las campañas no están bien optimizadas o dirigidas, podrías acabar gastando mucho en clics que nunca se convierten. Aquí es donde la mayoría de las empresas se equivocan: no se toman el tiempo necesario para crear campañas que se dirijan específicamente a las personas adecuadas y las atraigan. Lo que realmente gaste dependerá de muchos factores del sistema de pujas, entre ellos Las palabras clave específicas que elija Cuánta competencia tenga en la red (las épocas de mayor actividad pueden provocar grandes aumentos en el coste) Lo que realmente está pujando Dicho esto, aunque se paga por cada clic en un anuncio de AdWords, si gana entre 5 y 10 dólares o más por cada dólar que gasta en AdWords, es una buena inversión. Conclusión Google AdWords puede ser una gran inversión, tanto en tiempo como en dinero, pero es una buena inversión. La red de búsqueda puede garantizar que sus anuncios se posicionen bien en las búsquedas de los usuarios que buscan marcas como la suya, y la red de display puede utilizarse para campañas de reenganche o de descubrimiento. Aunque el sistema puede ser complejo, hay mucho que ganar al utilizarlo, y es totalmente posible realizar campañas rentables con CPC bajos incluso con los presupuestos de marketing más pequeños.
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